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| 《南京零距离》收视率惊人 现在报纸抄我们 |
文章出处： 发布时间：2006-02-08 |
| 打破常规
《南京零距离》是南京最火爆的电视节目。《南京零距离》既不是综艺节目，也不是电视剧，而是一档新闻直播节目。 2002年元旦，《南京零距离》在江苏电视台城市频道正式开播。开播第2周就进入AC尼尔森南京地区电视榜；开播第28周进入AC尼尔森南京地区排行榜前5名；从第36周开始，名列AC尼尔森南京地区电视节目排行榜第一名至今。今年7月，《南京零距离》平均收视率为8.3%，最高点收视率达到惊人的17.7%。 从一开始就出新是《南京零距离》的基本原则之一，业界的不少常规做法被《南京零距离》的新闻演绎手段冲得七零八落。 大量报道发生在百姓身边的新闻故事是《南京零距离》最显著的标志，政府活动、会议新闻经常被压缩在屏幕下方以滚动字幕的形式出现，比如，在《南京零距离》今年1月20日至26日的170条新闻中，党政新闻只有5条，负面和批评新闻多达93条。城市频道总监景志刚解释道，《南京零距离》制作的是民生新闻。“我们更多是考虑老百姓，我们在做的是百姓生活中的愿望，生活中的困难等等，从题材上看是灾难报道和投诉，但实际上是老百姓的生活状态，是他们的一种心灵的状态，正是这些东西在支撑我们的收视率。” 每期《南京零距离》都会就一个热门话题在节目进行中征集观众的意见，并在节目结束时揭晓。一次，《南京零距离》公布了一个现场调查“长江大桥的收费站该不该拆？”这个调查每个司机、每个市民，甚至外地人都关心。结果，一下子打进了1万多个电话。 从今年7月开始，意犹未尽的城市频道又在《南京零距离》之前加了一块名为《绝对现场》的半小时节目，通过转播车对新闻事件进行直播。加上每天晚上6时50分至7时50分的《南京零距离》，使得《南京零距离》每天的新闻直播时间长达一个半小时。 最初《南京零距离》的新闻怕做不满，一般两三分钟一条新闻。改变了对新闻的价值判断之后，新闻素材俯拾即是，节目的储备大为丰富。现在一条新闻已经缩短到几十秒，信息容量大大加强。但是，烦恼也随之而来，大量反馈回来的信息来不及做，每天更有占总量三分之一的新闻因为播出时间所限无法播出。 《南京零距离》的出现，不仅将原先特色不强的城市频道搞得有声有色，而且一举改变了地方台晚间电视节目19：00档收视率不佳的状况，这个时段因此变成了最具有收视价值的黄金时段，《南京零距离》一年的广告营收高达5000万就是再好不过的证明。 老百姓拍新闻 《南京零距离》在每天制作的60分钟节目里至少要播出25至30条新闻。提供这一保证的，除了节目本身拥有的几十位记者，还有一百多人的百姓摄影师。 邀请百姓摄影师加盟节目的初衷是希望扩大新闻来源。电视新闻的特性决定了必须拍到画面，拍到现场，而要完全做到这一点，仅仅靠记者是远远不够的。《南京零距离》想到了当地拥有摄像设备的人群，成为首选的是南京的婚礼摄像师，节目把这些摄像师召集起来吃了一顿饭，请他们为《南京零距离》拍摄新闻。很快，百姓摄影师的雪球越滚越大，发展到现在，签约的固定摄影师有百余人，注册人员近千人。 一个百姓摄影师每个月要拍30条以上的节目，有时候一天还不止一条。为《南京零距离》拍摄新闻成了一种新的谋生手段。一个勤奋的百姓摄影师一个月可以获得六七千元的报酬。 百姓摄影师缺少专业的新闻理念，也没有经过专门的培训，但是他们对新闻的热爱，与职业新闻人相比有过之而无不及。有一对姓韩的父子，经常守在南京交通事故多发地段的龙盘路口。在8月份最热的时候也不例外，地表温度40多度，父子俩就用湿毛巾顶在头上，坐在马路边上。他们每天的守候都有所斩获，而且经常会提供很有价值的新闻。 有一次，一座大楼倒塌了，一对夫妻正好经过，丈夫是外国人，他把大楼倒塌的过程全部拍下来，在《南京零距离》的转播车赶到现场连线的时候，这段用DV拍摄的画面通过转播车播放了出来。一个市民看到在拆房子，他就拿着DV在那里等，拆楼房的时候，由于操作失误，结果挖掘机被埋在倒塌的楼房里面了。这个市民拍摄下来的画面，成了第一手资料。一个在南京工作的新加坡女孩楼下失火，她就拿着掌中宝拍下了失火和救火的过程。等到记者得到消息赶去之后，他们发现没有一个记者有她拍得那么完整。有记者问她，能不能把拍摄到的画面卖给他们。女孩回答，我只给《南京零距离》。 《南京零距离》的记者往往会比火警、110先到现场，因为一有事，市民就会先打电话给《南京零距离》。有时候《南京零距离》没打到，警车来了，他们还说：不要忙，“零距离”还没到呢。有一次一个人出车祸受了重伤要送医院，老百姓居然先给“零距离”打电话，然后才给110打电话。 城市频道副总监李响说：“以前是一些地方电视新闻抄报纸，早上报纸出来了，看看有什么，晚上播，行话叫‘报纸的电视版’。现在反过来了，报纸抄我们了。” 南方周末 |