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| 严峻的挑战 无限的商机 |
文章出处： 发布时间：2006-02-08 |
| 随着DVB-S标准在世界范围内被广泛采用，卫星制造技术朝着大功率大容量高寿命的方向发展，数字直播卫星电视(DBS)浪潮已汹涌而来。无论对于国家的相关部门还是对于广大卫视从业人员来说，新技术带来了严峻的冲击和挑战，同时也面临着无限的商机和前景。如何因应这一世纪性挑战，已成为有关主管、决策部门不可回避的问题。这一产业政策如何决策，直接关系我国卫视产业的前途和发展，更关系到民族信息产业的进步。如何开放和开发我们自己DBS产业已是摆在有关部门和广大卫视从业人员面前的一个十分紧迫的问题。 来势汹涌的世界性DBS浪潮 从1993年初美国休斯卫星公司发射第一颗数字压缩直播卫星后，DBS产业便在全世界范围内蓬勃兴起，如日中天。在美国，DBS发展迅猛，现时整个市场由Direc TV、USSB、Echostar、Primestar四大公司竞相角逐，共拥有8颗以上的在轨直播卫星，四家公司拥有用户近800万。业绩方面，以Primestar公司为例，仅去年上半年营业收入就达3.7亿美元，较上年同期增成170%，显现了新兴产业的无限生机。由于为了保护现有有线电视网的商业利益，美国在立法上限制DBS转播本地节目或在节目中插播广告。但最近一些动向表明这些立法有望得到修正。 Direc TV也已经与中西部及中南部的三家有线电视网经营者达成一项协议，使得 Direc TV节目可以进入这三家网，这些都表明DBS发展上的无限潜力。 在欧洲，DBS也是一派繁荣景象，其拥有的Ku直播卫星占世界总份额的22%，计划发射的Ku直播卫星更高达30%。大多数欧洲国家的卫星电视接收率都在45%以上，一些国家甚至高达80%-100%。在英国，默多克新闻集团旗下的BSky率先于开播直播数字卫星电视，并以DBS拉开了英国数字电视道路的帷幕。 BSky首次便推出了140个数字电视频道和50个堪与CD媲美 的音乐频道。与此同时该公司斥一亿美元巨资，收购曼彻斯特联队足球俱乐部，此举可视为其迎接数字时代挑战的宣战书，默多克导演的一场精彩的DBS大业从此正式登台。 在日本，DBS产业也已初具规模，面对激烈的竞争，DBS市场上三强中的两大公司完美电视和天空电视合并成Sky Perfec TV直播系统，现通过128°E JCSAT-3和124°E JCSAT-4两颗国际通讯卫星，传送170多套数字电视和上百套数字广播节目，用户超过一百万人。 与此同时，香港、台湾、印尼、马来西亚、泰国等地区也已开通或即将开通各自的DBS系统，从全世界范围来看，DBS大势所趋，成为跨世纪的新兴产业。 发展我国DBS事业刻不容缓 一、来自发达国家争夺卫星频率资源的压力 随着国外卫视产业的不断壮大，各国对卫星轨道和频率资源的争夺日益白热化，一些国家试图使用Ku波段对全球进行覆盖。根据国际有关组织的规定，我国如果不在2000年前发展自己的DBS，开发自己的Ku波段频率资源，将面临频率资源易主的危险。 二、发展DBS，提高广播电视覆盖率和接收质量 改革开放二十年来，我国广播电视事业取得了前所未有的成就。不可否认的是，我国幅原广阔，人口众多，经济发展不平衡，到目前为止仍有15%左右近2亿人口看不到电视和听不到广播。由于近些年城市建设发展速度较快，在许多闹市区高楼大厦林立，使无线电视台的信号质量严重劣化，甚至无法正常收看；另一方面，都市中还存在大量老旧住宅和棚户区，而有线电视台因为担心房屋拆迁改造难以收回投资，不予安装有线电视；而有线电视台的一些奇怪的规定，如住在企业内的住户的按企业标准收费，都使相当一部分居民无法正常、高质量地接收电视节目。解决这部分人口无法收看电视广播问题，DBS亦是快速、简捷、经济的上策。 三、大功率、大容量卫星制造技术的发展 从目前的卫星制造技术发展看，大功率、大容量Ku波段直播卫星已成为今后卫视发展的方向。从去年已发射和即将发射的卫星来看，都为大功率、大容量卫星。例如国际K-TV(将于近期发射，定位于95°E)，共有30个Ku转发器而未设C波段转发器，作为一家国际卫星组织采取此策略，可见其对DBS市场觊觎之心。 绝大多数Ku波段节目EIRP值都在50dBW以上，高者可达60 dBW，如亚太2R中心波束可达60 dBW(台湾)，全国绝大多数地区在50 dBW以上，天线口径可低至60 cm。有的地区天线口径可以做的更小，甚至达到了35cm。从转发器数量上来看，容量大大增加，少则30个，多则达60个(如泛美9号，C波段12个，Ku波段38个，将于近期发射，定位于72°E)。 大容量卫星技术的发展，本身就增加了转发器的数量，降低了卫星公司和频道商的成本。与此同时数字压缩技术的采用也使转发器的利用率成倍增加，原来36MHz带宽的一个转发器只能转发一套节目，现在最少可转发六套节目。由此频道商的成本亦大大降低，为频道商大举进军国内卫视市场提供了有利条件。 四、庞大的市场面临资源流失的危险 改革开放二十年来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成就，老百姓的生活水平亦显著提高。作为拥有12亿人口的大市场，早已为世界各国垂涎已久，卫视市场更是如此。 目前在国内市场上，太空电视进入大陆市场已近一年，该系统已开辟十多个电视频道和广播频道，并已加密播出，解码器价格在6000元左右，每年另交收视费。C-Sky(卫视)也已进入大陆市场一段时间，该系统以全面的服务开拓了一定市场，目前已开通24个电视频道，46个广播频道及9套生活资讯服务(图文节目)，其中有新闻、财经、音乐、电影等丰富多彩的内容，价格在万元左右，每年另交收视费1500-3500元。以上二者属有条件接收系统。新近开通的侑玮系统共包括8套电视节目，使用专用解码器，无需插卡，价格5000元左右。与此同时卫视集团、TVBS等港台传媒企业亦对大陆市场虎视眈眈，准备近期开办直播节目，在大陆市场这块肥肉上咬一口。 五、DBS是我国通向高清晰数字电视的桥梁 在这股汹涌的数字技术大潮中，高清晰数字电视(HDTV)也同时惊涛拍岸，迅不可挡。关于HDTV，最初的开发是从对高清晰度模拟电视研发开始的，在这一领域日本处于技术上的领先地位。已开发出了水平解像度高达1125线的Hi-Vision。由于高清晰度电视对于未来信息电子产业的发展有着十分重要的意义，因此引起了其他各国的高度重视。在这一开发领域中处于劣势的美国，凭借其雄厚的基础科学研究实力，釜底抽薪，后来居上，确定了高清晰电视数字化的方向，及时推出ATSC制式标准，一举奠定其在数字电视领域的地位，并率先于去年11月1日在十大城市开播HDTV，足见HDTV产业在信息产业中的地位。面临跨世纪的技术革命浪潮，大力发展我国自己的HDTV事业已成定局。由于经济发展水平的不同，美国计划用八年时间完全实现数字电视化，而英国、日本等国则需要十二年或更多时间。由于我国地广人多，经济不发达，在HDTV发展之初，采用地面传输或CATV显然不切合实际，庞大的投入根本无法承受。而我国十二亿多人的大市场，一小部分先富起来的潜在发展对象，在绝对数量上却是相当大的一个数值，采用DBS方式是最符合我国国情的HDTV之路。 对发展我国DBS产业政策上的一点思考 由于我国独特的国情和社会制度，我国将电视广播事业一直当成宣传事业管理，而忽视了其产业功能。随着直播技术的日益完善，对传统的卫星电视管理体制带来了强大冲击。面对挑战，如果一味死守老教条，已无法阻挡境外媒体的冲击，我国庞大的市场资源将不断被侵蚀殆尽。现在应该正视现实，大力开发和扶持我国自己的DBS产业。现在发展我国DBS产业可以说是最好时机，除了技术上较成熟外，当前国内政治形势稳定，面对全球性的金融危机和百年不遇的洪水灾害，我国去年基本实现了经济增长速度8%的目标，一系列经济、金融改革措施顺利实施，这都为我们发展DBS产业，占领跨世纪信息产业的风口浪尖提供了天赐良机。正如江总书记今年2月26日在全国对外宣传工作会议上指出的那样，“信息传播业正面临着一场深刻革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有显著增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段”。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段。 根据我国特殊的国情和社会制度，在发展我国DBS事业时必须提防国外某些别有用心势力的意识形态渗透。但面对传播技术日新月异的进步，采取传统的限制，封锁办法显然已不适应当前的新形势。在对待境外媒体策略上应采取一些灵活、具有吸引力的政策。对那些一贯敌视和歪曲社会主义中国的某些媒体要坚决抵制，加以孤立。对那些一贯同我们友好，节目内容温和、立场公正、以传播科学、文化、技术为内容的频道，如国家地理频道(NGC)、探索频道(Discovery)、TNT电影台、Cartoonnetowrk(卡通动画网)、MTV、ESPN(美国体育频道)等，我们可以对他们引导、合作，使他们有利可图，从而把那些别有用心的媒体孤立起来，使他们失去市场，用我们的市场换取对方的立场。 具体操作上，可以以市场换股权，采取由中央电视台(或另成立一家全国性直播电视公司)同外方媒体建立合资、合作企业，由我方控股51%以上，以保持我方对传播导向的控制。另一咱方法是建立一家全国性的直播电视网，除了经营国内的频道外，可由公司统一同上述频道商谈判，在没有反动、违法节目的前提下，将其引进直播电视网，得以对节目导向加以控制。 这种做法是否可行，从因特网的开放可见端倪。同样作为传媒，因特网同卫视有着极其相似的特性。在因特网接入初期有着同样的担忧。但实践证明，因特网对我国社会、经济、文化、教育，对信息产业的发展来说，利远大于弊，社会效益和经济效益都十分可观。对后一种作法，在东南亚一些国家如印尼、马来西亚等国就采取这些做法，实践证明这些做法十分行之有效，既利于政府对频道商的控制，又带活了一个产业。 总之，迅速拿出一套灵活、具有前瞻性的卫视直播开放政策，是促进我国卫视产业发展的一个紧要工作。 |