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| 亚太地区卫视市场发展趋势 |
文章出处： 发布时间：2006-02-08 |
| 尽管美国在遭受到９．１１恐怖袭击事件后连续出现两个季度的经济下滑，但目前对大多数亚太国家的经济尚未产生巨大冲击。自１９９７年发生亚洲金融危机以来，大多数亚洲国家从１９９９年开始，逐渐从经济衰退的泥潭中摆脱出来。特别值得注意的是日本、新加坡和中国台湾省，他们在２０００年度又重新回到“亚洲龙头股”的宝座上。 随着全球经济一体化格局的浪潮，许多发展中国家纷纷进行经济改革，他们开始采用放宽外国资本进入或电信条款的办法来放宽对电视业的政策。在全球汹涌的互联网大潮中，越来越多的有线电视运营商开始进行网络升级改造，提供电视、电话和互联网等增值业务。 由于新的数字直播到户（ＤＴＨ）运营业务的持续增多，有线电视运营商面临着以往更加激烈的竞争。电信业也通过数字用户线路（ＤＳＬ）开展视频点播（ＶＯＤ）业务来培育自己新的经济增长点。数字地面电视业也将在不增加收费率的情况下，提供更优质的电视画面和音响效果。 电视业的收入主要来自网络电视的广告费和付费电视的用户收视费，在２０００年度的收入增长幅度为９．８％，达到３３５亿美元。预计２０１０年时将达到７４０亿美元，比２０００年增长１２１％。若考虑到通货膨胀因素，则这个增幅数字仅为５５％。 经过未来十年的发展，日本电视业收入增长率至２０１０年时可望达到７６％，但这个数字还是远低于亚太地区发展速率的平均水平。除日本以外，亚太地区电视业的收入增长率预计可达到１７．３％。日本就占到亚太地区电视业收入的５３％。到２０１０年时，中国的电视业将会崛起，其发展速度从１５％将上升至１９％。为此，日本在整个地区收入所占比例就会从５３％下降至４３％。虽然通货膨胀在亚太地区一些国家中仍会居高不下，但印度、印度尼西亚和菲律宾这三个国家电视业的发展速度会是最快。 影响亚太地区电视业发展的因素有很多，但其中最重要的因素是中国政府的电视业管理政策。中国拥有电视家庭户数占亚太地区电视家庭用户总数的５８％。尽管中国电视家庭用户的消费能力（２０００年平均每户消费１９美元）远不如日本（２０００年平均每户消费４１９美元）等国，但电视家庭用户的绝对数量在整个地区占据了主要地位。外国传媒分析：中国政府正计划通过引入宽带有线电视、数字ＤＴＨ和数字地面电视（ＤＴＴ）等新技术来形成拉动国民经济的新的经济增长点。为此，中国已大力投资在一些成熟的业务上，并对未成熟的业务进行试验。 网络电视广告的收入在１９９５年时占整个电视业收入的８７％，但到２０１０年时则会下降至５６％。在２０１０年时，预计印度、印度尼西亚、马来西亚的网络电视广告收入在本国全部电视业界收入中所占的比例还不足一半。 预计到２０１０年时，有线电视用户费的收入将占全部收入的３２％；数字ＤＴＨ的收入仅占到１２％。从２００１年统计数据来看：广告收入占全部收入的６８％；有线电视用户收视费占全部收入的２６％；而数字ＤＴＨ用户的收视费仅占全部收入的６％。 ２０１０年时，亚太地区的电视家庭用户总数会猛增至５．６１亿户，比１９９５年净增加１．２２亿户。届时，有线电视用户总数占全部电视家庭用户总数的３８％；数字ＤＴＨ用户总数占全部电视家庭用户总数的５％；有２３％的电视家庭用户可接收到数字地面电视（ＤＴＴ）信号。剩余三分之一的电视家庭用户——总计有１．８５亿电视家庭仍只能接收到模拟地面电视信号。１．８５亿电视家庭的市场量说明：到２０１０年时，电视用户收视费及数字系统设备的市场增长仍有很大的富裕空间。 目前亚太地区尚没有ＤＴＴ用户，预测在２０１０年时会出现１．３２亿ＤＴＴ电视家庭用户，这个数字显得非常惊人。许多国家的政府已颁布了多个ＤＴＴ试验牌照，其中一些国家还制订了令业界振奋的模拟电视信号转换为数字电视信号的时间进程表。国外有许多分析报告预测中国可能很快采用ＤＴＴ并全面推开，到２０１０年，中国的ＤＴＴ电视家庭用户可望达到５９００万用户。 一、 有线电视和卫星电视市场状 况及预测 ＤＴＴ的转换不可能使有线电视和卫星电视业发展的速度放缓，到２０１０年，亚太地区预计有２．４４亿有线电视和卫星电视家庭用户，这比１９９９年的户数翻了一倍多。 中国、印度和日本三个国家的有线电视和数字卫星电视用户总数会占到亚太地区该类用户总数的９０％。预计经过未来１０年的发展，也就是到２０１０年，亚太地区新增用户将达到１．１１亿户，其中仅中国就要新增用户６６００万户。在整个市场上，中国的份额在２０００年大约占６４％。日本在２０１０年会新增加１３００万有线电视和数字卫星电视家庭用户，使用户总数达到２６００万户，占整个地区该类用户总数的１１％。 尽管有线电视和数字卫星电视用户的增长率明显提高，但除了四个国家外，大多数国家的市场普及率今后还不足５０％。可是，普及率在６个国家中提高的幅度将超过一倍还多。中国台湾省的市场普及率最高，基本接近８０％，未来几乎没有增长的空间。 有线电视和数字卫星电视的收入在２０００－２０１０年这十年中将会翻三番，其收入的增长速度可能会超过用户增长的速度，这主要是由于今后会增加更多的新业务项目，每个用户所交的费用将会“水涨船高”增加所致。这些预测的数字还未包括有线电话和有线互联网等非电视类的业务收入。 按２０００年不变价预测，亚太地区各国有线电视和数字卫星电视２０００年收入与２０１０年收入预测如下：日本分别为５３．１６亿美元（每户年平均４１９美元）和１３５．３９亿美元（每户年平均５２６美元）；中国分别为１５．８亿美元（每户年平均１９美元）和５３．６２亿美元（每户年平均３５美元）；印度分别为１２．６３亿美元（每户年平均５４美元）和４８．２３亿美元（每户年平均１１５美元）；中国台湾省分别为１０．０３亿美元（每户年平均２１１美元）和１８．０９亿美元（每户年平均３３１美元）；澳大利亚分别为４．７亿美元（每户年平均３５６美元）和１５．１７亿美元（每户年平均５５７美元）；韩国分别为３．０５亿美元（每户年平均 美元）和２０．４７亿美元（每户年平均３２９美元）；中国香港特区分别为１．７４亿美元（每户年平均３４９美元）和６．６２亿美元（每户年平均５５８美元）；印尼分别为０．３亿美元（每户年平均１３８美元）和１０．０８亿美元（每户年平均３５９美元）；马来西亚分别为１．１６亿美元（每户年平均２０３美元）和４．３亿美元（每户年平均３０６美元）；新西兰分别为１．０１亿美元（每户年平均 美元）和２．６１亿美元（每户年平均３７１美元）；菲律宾分别为０．９８亿美元（每户年平均９６美元）和５．９４亿美元（每户年平均２０５美元）；新加坡分别为０．６７亿美元（每户年平均２６９美元）和１．５６亿美元（每户年平均３２８美元）；泰国分别为１．０２亿美元（每户年平均 美元）和３．８４亿美元（每户年平均３８７美元）。 从以上数据可以看出：日本占２０００年全部收入的５０％左右，但在２０１０年则会下降到４２％。中国、日本和印度这三个国家将在未来１０年中占主要地位，其收入之和将占到整个地区收入的四分之三左右。 按次付费（ＰＰＶ）电影业务也将会随着数字化运行而获得相当大的收益。到２０１０年，亚洲地区可望从ＰＰＶ电影业务上获得４７亿美元的收入。其中，中国和日本的收入之和大约占了三分之二。各个国家每个数字电视用户月平均购买的电影数量不相同，这主要取决于该国所能提供的ＰＰＶ频道数量、电影许可进行电视播出的比例、录影机（ＶＣＲ）的普及率、准许展售的影片视窗及内部ＰＰＶ电影的价格。 ２０１０年亚太地区各国ＰＰＶ电影收入预测如下：日本１５．４４亿美元，中国１５．３４亿美元，韩国３．４６亿美元，印度４．２６亿美元，中国台湾省３．１５亿美元，澳大利亚１．９９亿美元，中国香港特区０．８亿美元，印度０．６５亿美元，马来西亚０．３５亿美元，新西兰０．３２亿美元，菲律宾０．６５亿美元，新加坡０．２１亿美元，泰国０．２７亿美元。总计为４６．９亿美元。 二、 有线电视 有线电视在亚太地区未来１０年的发展中，将新增８６００万电视用户，使总户数达到２．１４亿户。有线电视市场占有率将从２０００年的２６．２％上升到２０１０年的３８．２％。当然，各个国家的有线电视市场占有率各不相同，在有些国家，数字、ＤＴＨ市场占有率会大大高于有线电视市场占有率。 到２０１０年，中国的有线电视户数将迈上一个新的台阶，其总数达到１．３８亿户，占亚太地区有线电视用户总数的６４％，大多数国家的有线电视都实行收费制度，但大部分费用都被政府提走，给运营商返回的很少。因此，政府想把大多数有线电视家庭联网起来，组成一个国家光纤骨干网络，这也能大大提高所提供业务项目的数量，同时保证政府拥有用户收视费的更多收入。 印度是有线电视第二大国，在２０１０年时可望达到３９００万户。与中国情况类似，印度的有线电视网络提供的电视业务也很单一化。但与中国不同的是，印度政府并不打算自己来组织建设升级这些网络系统，而是计划借助于市场经济的力量来提供刺激力，已有几家大公司计划投资升级改造印度主要大城市的有线电视网络。 虽然中国和印度在２０１０年时共同拥有亚太地区８２％的有线电视用户，但其有线电视用户的收入仅占３７％。国家经济条件的限制和政府严密的管制，都意味着中国和印度的有线电视用户收视费要远远低于其它国家，只有保持低水平的收视费率才能使运营商维持简单再运行。 到２０１０年，日本的有线电视收入却几乎可以达到与中国和印度收入总和相当，在许多年严密管制后，日本近来也放松了有线电视网络的限制力度，使得在这方面的投资热潮出现新一轮高潮。日本的有线电视运营商将采用先进复杂的设备升级改造有线网络，并将从增值业务中获得更高的收益。 三、 数字ＤＴＨ 数字ＤＴＨ的收入远远不如有线电视的收入，但预测显示：２０００年底亚太地区共有４３０万数字ＤＴＨ家庭用户，到２０１０年底时将达到２９７０万户，市场占有率从２０００年底的０．８％提高到２０１０年的５．３％。 有线电视的市场占有率今后无疑要高于数字ＤＴＨ的市场占有率。但在澳大利亚、马来西亚和新西兰，因有线电视网络的建设速度受到限制，故ＤＴＨ市场占有率最高。香港特区的大多数电视家庭用户可能仍主要采用数字卫星共用天线电视（ＳＭＡＴＶ）。新加坡政府对ＤＴＨ一直持谨慎的态度，由于其有线电视市场的发达，故新加坡政府不会开放ＤＴＨ市场。 到２０１０年，中国可望拥有１３７０万数字ＤＴＨ用户，但也仅占电视家庭总数的４．３％，国家严厉的政策可能是限制非有线电视家庭用户成为ＤＴＨ用户的关键所在。即使开放ＤＴＨ的国家，也会对ＤＴＨ用户群和ＤＴＨ传输频道的数目进行详细的年检制度，政府所批准的ＤＴＨ用户费不可能高于有线电视用户收视费。因此，预计中国在２０１０年的数字ＤＴＨ用户数虽会达到４６％，但仅有８％的收入。另一方面，日本ＤＴＨ用户数在整个亚太地区ＤＴＨ总数中占到 ％，但其收入可占到亚太地区ＤＴＨ收入的５５％。 四、 数字地面电视（ＤＴＴ） 数字地面电视目前在亚太地区的少数国家已开播。预计亚太地区在２０１０年将拥有１．３２亿电视家庭可接收到ＤＴＴ信号。这１．３２亿电视家庭用户中还未包括能接收到ＤＴＴ信号的有线电视家庭和ＤＴＨ电视家庭用户。 要实现１．３２亿ＤＴＴ用户的目标，各国政府必须完全或部分地执行其制订的ＤＴＴ目标计划。部分国家的政府目前已宣布了他们的ＤＴＴ完整计划。中国是ＤＴＴ计划中最重要的国家之一，到２０１０年，预计中国将拥有 万ＤＴＴ电视家庭用户，占整个地区ＤＴＴ用户总数的４５％。 亚太地区各国ＤＴＴ市场占有率从１５％－５８％不等，平均数大约为２３％。在那些有线电视网络和卫星电视用户发展最少的国家中，政府可能更愿意推动ＤＴＴ技术的发展，因此，ＤＴＴ用户的市场率会最高。 五、 广告收入 亚太地区许多国家在１９９７年和１９９８年中，由于经济衰退使得企业取消了他们的电视广告预算资金，因此电视广告业遭遇了负增长的厄运。广播电视运营商为生存，不得不对广告实行高折扣率的价格政策。全部电视广告收入在１９９８年仅上升了０．４％，在通货膨胀结束后又下跌了１．１％。网络电视广告在１９９９年上升了３．６％，达到２１５亿美元，在２０００年上升了５．９％，使总量达到２２８亿美元。 在亚太地区经济日益复苏、政策渐宽及互联网加速升级的推动下，该地区的卫视市场将会全面增长，业界也将更加兴旺！ |