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| 两句名言 |
文章出处： 发布时间：2006-02-08 |
| 9月中旬，我到南京参加一个广电展会。入住饭店后，习惯性的先浏览了一遍电视频道。自己也说不清什么时候形成这样一个习惯，每到一个地方，都比较注意当地电视节目，尤其是当地有线电视频道的内容。这次本想领略一下久仰的《南京零距离》栏目，传说这档节目在南京广受欢迎，比之北京台的《第七日》节目还要深入人心。传说如果在南京街头发生了什么事情，周边群众打报警电话之前，一定会打给《南京零距离》栏目组。我找呀找呀找，遥控器拨弄了半天，最后却锁定在南京有线影视频道。电视里正在播放汤姆克鲁斯的《少数派报告》。我多少有些吃惊，以为误操作了饭店的VOD业务。定睛观瞧，左上角屏幕确实有南京有线台影视频道的标志，这才放心。以前听一个境外频道商给我讲过，国内电视台如果播放一部进口电影，最少要支付3万美金的版权费。可这笔费用对片商而言，只能提供给你10年以前的二流电影。现在轻松的欣赏到几年前的美国大片不禁让人窃喜。《少数派报告》之后紧接着播放的是吕克贝松导演的电影《13街区》。我又吃一惊，这可是今年才拍出的电影呀。听着未翻译的原音看着中文字幕，我有点明白了。接下来的几天，这个频道播放的近年来的国外大片填充了我大部分闲暇时间。这个频道内容比HBO办的还好，是我看到过的最过瘾的电影频道。南京有线真厉害，虎踞龙盘之地真是有胆大的人呀。 赞许过后，我在想一个问题，一个免费的模拟频道就这样好了，将来还能拿出什么更好的节目办数字付费频道？有这么好的节目“伺候”着，当地民众还会看数字付费电视吗？我突然莫名其妙地想起电影《无间道》里有一句名言：“出来混，将来迟早是要还的。” 其实我是个“过路的”，没有资格为南京人民看电视的问题发愁，北京的数字付费电视不是也没启动吗？上周，我出差太原参加“全国城市有线电视数字试点工作现场会，”那里的数字付费电视业务开始了。我在现场会随机采访了几个付费电视用户，用户们对数字电视表示非常喜欢：“节目数量增加了，画质明显提高了，机顶盒还是免费赠送的呢；”“收视费也没收，现在还是免费在看。反正有广东比着呢，那里不是也就30元/月吗？我们这里总不会比广东高吧。”“就是，咱这里最好不要超过20元/月。” “啊！你们是这样想的呀？”我吃了一惊。 中国电视网（www.tv.cn）曾经做过一个调查，在关于“您认为数字电视产业发展的瓶颈是什么？”的受众调查中，55%的读者选择了“节目内容匮乏”，而32%的读者选择了“没有找到合适的运营模式”，而在“您希望从什么时候开始使用数字电视服务？”时，75%的读者选择了“暂不考虑”。另根据央视索福瑞的调查结果，城市居民潜在用户中有26.3%的人群根本不愿意为享受数字电视付费，而即使是愿意掏钱的人也有85%表示每月承受额度在50元以下。另一份资料显示：美国地面电视广播迄今仍占其电视业务的一半以上，付费电视收入占有线电视总收入的比例并不高。美国遇到的一些情况和中国基本一致，价值链的利益主体也不明确，投资商也没有大规模投入资金进入各个环节，服务的模式也是没有根本理清，到底要提供什么附加价值的服务，没有完全理清。而最终的结果是原来制定的到2006年完全实现数字电视转换的目标恐怕要往后推延几年。 “我不认为在未来的几年里，中国的付费频道收入会有戏剧性的增长。”原中央电视台体育中心主任、现任北京奥林匹克转播公司首席运营官马国力如是说。他还说了句更狠的话让我记忆尤深但并不赞同：“我觉得在中国，付费电视并不是发展趋势，而是免费电视的补充，它的存在价值在于给观众提供更多的选择。” 我又想起另一句名言：“改，不见得能活，但不改却一定会死。” |