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| 亚太地区卫星电视市场发展形势分析 |
文章出处： 发布时间：2006-02-08 |
| 卫星电视具有地面电视和有线电视不可比拟的优越性，卫星电视平台能以较低的创办资本支出提供真正覆盖全国范围的服务。例如，日本的SkyperfecTV为了将用户从70万户增加到350万户，对资本支出仅投资了约2.5亿美元。卫星电视是个年轻的电视产业，在亚太地区，特别是在中国和印度，有着巨大的发展潜力。然而，从当前的发展态势来看，亚太地区卫星电视市场的进一步完善需要考虑以下几方面的问题。 不断增加新频道 正像其它地区的市场一样，亚太地区卫星电视市场的发展在很大程度上领先频道数量的增加。现在，Sky PerfecTV平台在日本广播200多个卫星电视频道。Sky Life平台在韩国广播近90个频道。Foxtel公司Austor公司在澳大利亚各广播约70个频道。但亚太所有其它卫星电视平台合计广播约55个频道。在频道数量有限的条件下，支持用户的增加是困难的。 然而，在亚太地区卫星电视平台中，大多数平台增加的频道数是有限的，唯一增加10个以上频道的两个平台是新进入这一市场的香港的两个平台，即天浪卫视直播和银河卫星广播平台。 节目需要多样性 卫星电视市场的发展需要节目的多样性，受众享受的是电视节目，多样性的节目对受众才有吸引力。在亚太地区，卫星电视平台提供的交互业务范围逐步扩大，这些业务已经或计划使用基本业务，例如电子节目指南（EPG）。在2000-2003年期间，所有卫星电视平台都已开始考虑增加交互业务。迄今，卫星电视平台优先提供的应用包括信息业务、电子邮件、游戏等。 节目费是核心问题 亚太地区卫星电视平台的核心问题是节目费。按次付费权总是昂贵的，特别是体育节目。卫星电视平台必须保证内容能够引起受众兴趣，用户才会为此付费。 PPV频道的数量很可能增加，虽然在某些市场（例如澳大利亚）PPV业务的开发可能是缓慢的，因为那里的地面频道拥有体育节目的优先权。但是，拥有50多万用户目标的所有卫星电视平台都应逐步提供10个以上PPV频道。继续降低传输费将促使频道数倍增，这使体育赛的多角度广播和使单部PPV电影窗口数目的倍增成为可能。 预付费一直是亚太地区DTH平台所关心的。在一些发展中国家，预付费高是潜在用户的障碍。这些DTH平台从每个用户获得的平均收入是有限的。因此，对机顶盒及安装费补贴只能在有长期用户的情况下才能实现。当前，这一地区的大多数DTH平台提供的预付费为100-200美元。因此，大大降低数字机顶盒的价格是必要的。 需要对下一代机顶盒投资 DTH平台需要对下一代机顶盒投资，包括硬盘驱动器和个人录像机（PVR）应用。然而，大多数平台仍然在努力达到足够的规模，因此对这些技术的投资可能以后才会考虑到。 慎重考虑增加平均收入 去年，所有卫星电视平台都提高了收入，总计达到35亿美元，2002年为29亿美元。在21个平台中，有12个在2003财年的收入以两位数增长。卫星电视平台除继续提高订购费之外，大多数从2000年以来都增加了从每个用户获得的平均收入。不过，对这种增加必须慎重考虑。由于所提供的频道数的增加是缓慢的，因而从每个用户获得的平均收入的增加的潜力是很受限制的。 在1999-2003年间，卫星电视平台的利润率提高了。2003年，就利息、税、折旧和摊销前的收益率(EBITDA margins)而言，这一地区的所有卫星电视台都在15%以上。这种收益率的提高来自两个方面，即逐步提高收入和努力控制并降低费用。 市场预测 在2002年中期-2003年中期，因国际政治环境及非典型性肺炎所导致的市场萧条之后，投资开始恢复。卫星电视是个年轻的产业，具有高增长潜力，尽管在过去的几年中取得了突出的成就，但大数平台在其国内市场的普及率还是低的，虽然印度、中国是新市场，是亚太卫星电视市场增长的关键接续市场，但已经存在卫星电视平台的市场将得益于有活力的市场条件。2002年底，亚太地区卫星电视频道增加到1616个，2003年底达到2000多个；预计2010年将达到9000个，其中4000个是免费广播频道，5000个是DTH收费频道。预计用户将从2003年的780万户增加到2013年的3540万户，收入从2003年的35亿美元增加到2013年的160亿美元。 亚洲以外的市场不可忽视 现在，有许多亚洲人移居到欧洲和美洲，例如在美国，有240多万华人移民，有100多万韩国人和32万日本人；在欧洲，有100多万华人和32万日本人。据报道，印度在全球有几十万个侨民社区。在这些人中，特别是在那些思念故乡和渴望与自己国家的文化保持联系的人中，对民族节目内容有着强烈的要求。但是，迄今的语言专用频道落后于需求，而且是相差悬殊。这是个可观的，然而是长期被忽视的市场。卫星电视运营商需要有创新的能力，开发利用这一新市场的技术，提供有创造性的解决方案。在拥有适合节目的情况下，卫星运营商需要在传送业务的手段方面革新。 视频是卫星电视市场的基础，它是全世界几乎每一个卫星电视运营商的主要收入源。现在，适合的节目在快速增多，这一地区新的Ku波段资源也能利用，这为卫星运营商进入这一市场提供了有利条件。 小资料：宽带卫星市场稳步增长 根据Northern Sky Research最新研究报告，2004年，由于宽带通信卫星iPSTAR-1推迟了发射计划、WildBlue公司推迟了提供服务的时间、Telesat和DirecTV公司也将原设计为宽带通讯卫星的Spaceway-1和Spaceway-2改为了电视直播卫星，宽带通讯卫星服务市场变得有些疲软。但即便是这样，2004年的宽带卫星服务仍然显现了稳步增长的态势。就新一代宽带卫星服务而言，机会依旧存在。 据Northern Sky Research消息，甚小口径终端地球站（VSAT）通信业务和订购宽带卫星服务的用户数增加了11.5万，总营业收入增加了2.7亿美元。预计2005年，年营业收入平均增长率将会达到7.8%。 |