天神花园里的一颗灿烂的明星——ZEE <品牌篇>

在这个系列的开篇文里，我先是将Zee比喻为明星，后来又比喻为淑女，好象行文上前后有些不统一 ，呵呵，其实在天上就是明星在地上就是淑女，并不别扭。现在我就从这位淑女的名字说起吧。
    查了些资料，怎么也没弄清楚她为什么用Zee这个名字，英文里只是特指“Z”这个字母，可惜我一点不懂印度的语言文字，不知道这个字词和发音在印度语境里是不是有什么特殊的含义。虽然用说汉语的舌头读起来是“涩”了点，可无论什么样的眼光看上去，用一个大大的艺术变形的字母“Z”设计的台标却是异样的方正醒目与漂亮养眼。
    就是这个醒目养眼的“Z”标志，在印度以及整个南亚次大陆已经是几乎家喻户晓的大众娱乐品牌了，早在1999年，她就被印度的主要市场行销机构“A&M”投票选为最大众化品牌中的第九名！



    要介绍明白这个“Z”，还真不是三言两语的事，实际上从1992年创建起到现在的十年间，她已经是一个包括十几个专业电视频道，电影制作与发行，有线电视网，因特网信息服务，卫星电话业务，多功能剧场和娱乐中心的大众娱乐与信息服务的巨型综合体了。
   
    Zee Telefilms有限公司(Zee)(BSE：ZEE.BO和NSE：ZEE.NS) 是1992年10月成立的，比我们1958年9月2日正式播出的CCTV整整晚了34年。三年半以后，1996年3月31日凤凰卫视中文台启播。本来只是为了满足印度首个印地语卫星频道ZEE TV的内容需要，后来，创办人昌德拉野心勃勃地立志要把Zee发展成一个集中致力于传媒和信息服务为主的公司，并最终发展壮大到今天成为印度最大的垂直整合的媒体和娱乐王国。Zee综合性的商业范围包括了一系列满足消费者需求的媒体业和娱乐业。现在Zee在印度具有娱乐先锋的地位，她通过卫星，电缆和因特网来实现各个业务方面的集中聚合与分配传送。现在Zee也是世界上最大的印地语节目制作者和集中者，馆藏有超过30000小时的节目素材。是印度最大的多系统运营（MSO）有线网络商，拥有大约650万家庭用户，也是最大的印地语多样发送平台之一，覆盖全球包括美国，加拿大，欧洲，非洲，中东，澳大利亚，东南亚和新西兰80多个国家大约2.25亿观众。Zee在印度的媒体与娱乐史上还创下了多个第一：

是印度第一个上榜媒体企业
开播印度第一个印地语大众娱乐频道---ZEE TV
开播印度第一个印地语电影频道---ZEE CINEMA
开播印度第一个印地语24小时新闻频道---ZEE NEWS
开播印度第一个地方性系列频道---ALPHA系列频道
第一个建立开展国家级水平的多系统运营（MSO）服务---SITICABLE
组建印度第一个印地语电影工业---GADAR

   

    讲到这里，不能不说说昌德拉和另一个传媒大亨默多克的聚散纠缠。可是因为手头资料有限，两家如何的相识热恋结合直到后来的摩擦竞争分化，其中情节所知寥寥，只能略略大概。90年代初，印度允许开办私营电视后，私营和外国广播电视公司盯上了这个新兴而富有庞大潜力的市场，，昌德拉和STAR集团一拍即和，联手投资开始了印度广播电视业的冒险里程，当新闻集团分配到了STAR集团的卫星业务的时候，新闻集团实际上就成了Zee的真正合伙人。新闻集团利用本土企业家的优势，而昌德拉则也需要先进的技术和管理运作经验，为了进一步拓展这种关系。新闻集团和Zee随后又成立了Siticable有线电视网。并成为印度最大有线电视网。直到2000年3月，也就是双方合作六年后，Zee最终买下了新闻集团手里的广播电视和有线电视的份额。现在他们仍然保持着既是合作者又是竞争者的微妙关系。

    2003年，Zee为开发DTH市场而开播了5个全新的频道，即：Action Cinema，Classic Cinema，FX，Premiere Cinema 和 Smile TV，之后又针对印度流行消费者开播了Trendz时尚频道。现在，ZEE旗下建立和汇聚的电视和娱乐品牌已经有：

    Zee TV，Zee Cinema，Zee English，Zee News，Zee Music，Zee MGM，Zee Gold，Alpha Marathi，Alpha Punjabi，Alpha Bangla，Alpha Gujarati，Action Cinema，Classic Cinema，FX，Premiere Cinema 和 Smile TV以及Siticable，Zed，ZICA，Zee Record，etc，etc Punjabi，Padmalaya等。





    而这些品牌能深受印度大众的喜爱，依靠的不是完全西方化的娱乐模式和风格。而恰恰是因为Zee一贯地重视坚持和发扬本民族的精神特色和文化传统，Zee拥有一系列包括各种风格类型的优秀大众娱乐节目，音乐节目，新闻素材和电影资源，并以英语，印地语，马拉地语，Bangla语, Punjabi语和Gujarati语等语言播出. 依靠对本民族特色和精神的敏锐观察和深刻理解，从而能领先预见到广大观众和消费者的需求并努力使这些需求得到最大的满足，同时，也依靠积极吸收欧美发达的节目制作和节目包装，依靠对流行文化的快速反应和及时把握，以及对国外优秀文化的辨别引进，从而确立了Zee这一品牌的广泛影响并使部分品牌甚至成为了地区同行业中的领导品牌和代表品牌！
   
    好了，关于Zee的名字就说到这里，而要把Zee的业务都说详细的话，就不是壳壳力所能及的了。除非哪位好心赞助壳壳去印度实地跑那么一趟，见上Zee的老总，我才能给大家汇报。说到这位传奇式的昌德拉老总。下次我再和大家聊！